Her mecra hedef kitleye ulaşma biçimi, maliyeti, yaratıcı olanakları ve ölçülebilirliği bakımından farklıdır. Medya planlamacının görevi, kampanya hedeflerine en uygun mecra karmasını oluşturmaktır.
Televizyon
Görüntü, ses ve hareketi bir arada sunduğu için duygusal etkisi yüksektir ve çok geniş kitlelere kısa sürede ulaşır. Buna karşın toplam maliyeti yüksektir, reklam kuşaklarındaki kalabalık (reklam yoğunluğu) dikkati dağıtır ve izleyiciler reklam sırasında kanal değiştirebilir. Türkiye'de televizyon izleme ölçümleri, sektör temsilcilerinden oluşan TİAK tarafından yaptırılır; ölçümde örneklem hanelerdeki elektronik ölçüm cihazlarından (people meter) yararlanılır.
Radyo
Maliyeti düşüktür, yerel ve bölgesel hedeflemeye uygundur, dinleyiciye araç kullanırken ya da çalışırken ulaşabilir. Yalnızca sese dayandığı için dinleyicinin hayal gücünü harekete geçirir; bu nedenle “zihin tiyatrosu” olarak anılır. Sınırlılıkları görsel öğenin olmaması, mesajın kısa ömürlü olması ve dinleyicinin dikkatinin bölünmesidir.
Gazete
Güncellik, coğrafi esneklik ve kısa hazırlık süresi gazetenin üstünlükleridir; ayrıntılı bilgi verilmesine olanak tanır. Ömrünün kısa olması ve baskı kalitesinin görece düşük olması sınırlılıklarıdır. Satılan nüsha sayısına tiraj denir.
Dergi
Dergiler belirli ilgi alanlarına sahip seçici hedef kitlelere ulaşır, baskı kalitesi yüksektir ve uzun süre saklandıkları için ömürleri uzundur. Bir derginin satın alan kişi dışında aile üyeleri ya da iş arkadaşları tarafından da okunmasına okur geçişi (pass-along) denir. Uzun hazırlık süresi ve sınırlı erişim dezavantajlarıdır.
Açıkhava
Billboard, raket pano, durak, bina giydirme ve dijital ekranlar açıkhava mecrasını oluşturur. Yedi gün yirmi dört saat görünür olması, aynı güzergâhı kullananlara tekrar sağlaması ve coğrafi hedeflemeye uygunluğu üstünlükleridir. İzleyici panoyu birkaç saniye gördüğünden kısa ve çarpıcı mesajlar gerektirir; uzun metinler için uygun değildir.
Sinema ve Dijital Mecralar
Sinema, karanlık salonda dikkati yoğunlaştırılmış izleyiciye yüksek görüntü ve ses kalitesiyle ulaşır, ancak erişimi sınırlıdır. Dijital mecralar ise ayrıntılı hedefleme, etkileşim ve anlık ölçülebilirlik olanakları sunar; bu özellikleri nedeniyle medya planlarındaki payları sürekli artmaktadır.