Her mecranın kendine özgü bir dili vardır; aynı fikir farklı mecralarda farklı biçimde anlatılmalıdır. Metin yazarı, mesajı mecranın olanak ve sınırlılıklarına göre uyarlar.
Basın Reklamları
Gazete ve dergi reklamları okura metni istediği hızda ve tekrar okuma olanağı verdiği için ayrıntılı bilgi ve uzun gövde metinlerine uygundur. Gazete güncellik ve yerel duyurular için, dergi ise seçilmiş bir kitleye yüksek baskı kalitesiyle ulaşmak için tercih edilir. Başlık, görsel ve metin arasındaki denge mizanpajla kurulur.
Radyo Reklamları
Radyo yalnızca sese dayanır. Dinleyicinin sözcük, ses efekti ve müzik aracılığıyla zihninde görüntüler canlandırmasına zihin tiyatrosu denir. Radyo metni göz için değil kulak için yazılır: kısa ve anlaşılır cümleler kurulur, marka adı uygun aralıklarla tekrar edilir, ses efektleri ve müzikten yararlanılır ve dinleyiciyi harekete geçiren bir kapanış yapılır. Markaya özgü, kısa ve akılda kalıcı müzikli melodi ya da şarkıya jingle denir. Reklamın seslendirmesini yapan anlatıcı sese dış ses adı verilir.
Televizyon Reklamları
Televizyon görüntü, ses ve hareketi birleştirir; ürünün kullanımını göstermeye ve duygusal etki yaratmaya en uygun mecradır. Televizyon reklamı için önce senaryo yazılır; senaryolar genellikle görüntülerin bir sütunda, ses, diyalog ve müziğin diğer sütunda yer aldığı iki sütunlu biçimde hazırlanır. Ardından reklam filminin temel sahneleri çizimler hâlinde sıralanarak her karenin altına ses ve eylem açıklamalarının yazıldığı storyboard (hikâye tahtası) oluşturulur. Storyboard'un hareketli ve seslendirilmiş ön sürümüne animatik denir. Televizyonda görüntü anlatının merkezindedir; metin görüntüyü tekrarlamak yerine tamamlamalıdır.
Açık Hava Reklamları
Billboard, raket ve durak panoları gibi açık hava mecralarında izleyici reklamın önünden hızla geçer. Bu nedenle mesaj çok az sözcükle ve güçlü bir görselle anında iletilmeli, büyük ve okunaklı yazı karakterleri kullanılmalı, tek bir mesaja odaklanılmalıdır.
Dijital Reklamlar
Dijital mecralarda metin kısa, taranabilir ve etkileşime yönelik olmalıdır. Arama motoru reklamlarında anahtar sözcüklerle uyum, banner ve sosyal medya reklamlarında net bir eyleme çağrı ('keşfet', 'hemen al') önemlidir. Farklı metin seçenekleri A/B testleriyle karşılaştırılabilir.
Etik ve Yasal Sınırlar
Reklam metinleri doğru, dürüst ve yanıltıcı olmayan iddialara dayanmalıdır. Türkiye'de ticari reklamların denetimi Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu tarafından yapılır; sektörün öz denetim kuruluşu ise Reklam Özdenetim Kurulu'dur. Örtülü reklam yasaktır ve reklamlar toplumun genel ahlak anlayışına aykırı olamaz.