Beyin Fırtınası
Reklamcı Alex Osborn'un geliştirdiği beyin fırtınası, bir grubun kısa sürede çok sayıda fikir üretmesini amaçlar. Dört temel kuralı vardır: eleştirinin ertelenmesi (fikirler üretim sırasında değerlendirilmez), niceliğin önemsenmesi (ne kadar çok fikir o kadar iyi), sıra dışı fikirlerin teşvik edilmesi ve fikirlerin birleştirilip geliştirilmesi. Değerlendirme, üretim aşaması tamamlandıktan sonra yapılır.
SCAMPER
Bob Eberle'nin Osborn'un soru listesinden yola çıkarak düzenlediği SCAMPER, var olan bir ürün ya da fikir üzerinde sistemli sorular sormaya dayanır: Substitute (yerine koy), Combine (birleştir), Adapt (uyarla), Modify (değiştir, büyüt ya da küçült), Put to other uses (başka amaçla kullan), Eliminate (çıkar, sadeleştir) ve Reverse/Rearrange (tersine çevir, yeniden düzenle).
Edward de Bono'nun Teknikleri
Edward de Bono, sorunlara alışılmış mantık zincirinin dışına çıkarak farklı açılardan bakmayı öneren yanal düşünme kavramını geliştirmiştir. Onun altı düşünme şapkası tekniğinde her renk bir düşünme biçimini temsil eder:
- Beyaz: Nesnel bilgi, veri ve olgular.
- Kırmızı: Duygular, sezgiler ve önseziler.
- Siyah: Riskler, zayıflıklar ve olası sakıncalar; dikkatli ve eleştirel bakış.
- Sarı: Olumlu yönler, yararlar ve iyimserlik.
- Yeşil: Yaratıcılık, yeni fikirler ve seçenekler.
- Mavi: Düşünme sürecinin yönetimi, düzen ve özet.
Tony Buzan ile özdeşleşen zihin haritası ise merkezdeki ana kavramdan dallanan anahtar sözcük ve görsellerle fikirlerin ilişkisel olarak düzenlenmesidir.
Frazer'in Yaratıcı Stratejileri
Charles Frazer reklamdaki yaratıcı stratejileri yedi grupta toplar:
- Jenerik strateji: Ürün kategorisine ait genel bir özellik, üstünlük iddiası olmadan vurgulanır; pazar lideri markalar için uygundur.
- Önalım (preemptive) stratejisi: Kategorideki tüm ürünlerde bulunan ortak bir özellik ilk kez sahiplenilerek üstünlük iddia edilir.
- Eşsiz satış önerisi (USP): Rakiplerde bulunmayan fiziksel bir farka dayalı fayda vurgulanır.
- Marka imajı: Ürünler arası farkın az olduğu durumlarda psikolojik farklılaşma yaratılır.
- Konumlandırma: Marka, tüketici zihninde rakiplere göre belirli bir yere yerleştirilir.
- Rezonans: Hedef kitlenin yaşantı, anı ve deneyimleri çağrıştırılarak özdeşleşme sağlanır.
- Duygusal (anormal) strateji: Ürün bilgisinden çok duygusal tepkiler ve beklenmedik anlatımlar ön plana çıkarılır.