Marka ve Yönetimi — Konu Anlatımları

1 Marka Kavramı, Markanın İşlevleri ve Marka UnsurlarıMarkanın tanımı ve tarihsel kökeni, tüketici ve işletme açısından işlevleri, marka türleri ile marka adı, log… Orta 2 Marka Kimliği, Marka Kişiliği ve Marka KonumlandırmaMarka kimliği ile marka imajı arasındaki fark, Kapferer'in kimlik prizması, Jennifer Aaker'ın marka kişiliği … Orta 3 Marka Denkliği, Marka Farkındalığı ve Marka DeğerlemesiMarkanın ürüne kattığı ek değeri ifade eden marka denkliği kavramı, Aaker ve Keller'in modelleri, farkındalık… Orta 4 Marka Stratejileri, Marka Mimarisi ve Markanın SürdürülmesiÇizgi genişletme, marka genişletme, çoklu marka ve ortak markalama gibi stratejiler, marka portföyü ve mimari… Orta